“苹果手机卖得好，80%归功于乔布斯的工业设计，20%靠销售……”新加坡籍营销管理顾问、培训师张大成先生列举了工业设计对于一个企业创造价值和生命力的重要性。12月7日，由宁夏企业家学院举办的全区企业工业设计高级研修班落下帷幕，在短暂的3天时间里，全区约百家企业高层领导，对3名讲师关于工业设计的理念有了全新的认识。

“我们理解的工业设计就是对工业产品的设计、包装，没想到工业设计还和文化产业、文化创意密不可分。”西北轴承股份有限公司副总经理索战海听课后感受至深。当来自台湾的培训讲师黄俊豪，把“硬邦邦”的工业设计讲出了文化味道和美学味道时，听讲的宁夏企业界精英们为之一怔。“工业设计的确是我们企业目前发展中的软肋，它直接影响到企业产品的营销和利润。看来，我们对工业设计有误区，认识远远不够。”宁夏夏进乳业集团股份有限公司副总经理黄学坦言。他说，夏进生产的枸杞牛奶就是因为工业设计问题，已经出现市场饱和问题，无论拓宽市场份额还是提升产品附加值，都感觉无所适从，有心无力。

宁夏企业家学院院长税丽告诉记者，宁夏企业普遍存在工业设计软肋问题，使得企业在市场竞争中缺乏后劲和动力，品牌企业难走出去，好产品卖不上好价钱，是需要我们企业家们好好填补的一堂课。

宁夏荣昌绒业集团副总经理宋岩江讲述了他外出考察的一次亲身经历：在德国宝马集团参观期间，他看见、听到的不是宝马发动机如何全球最精准、性能最优越，而是宝马发动机“博物馆”里的历史变迁，和对创始人、研发人精益求精、孜孜不倦追求技术进步的敬畏。“这不就是工业中的文化创意设计吗?这种文化赢得的就是无数客户对宝马品牌的信赖。”宋岩江认为，宁夏羊绒工业也有文化，是回商文化，仅灵武羊绒产业园里，90%以上的羊绒老板都是回商，如果大家能在回商文化上做一些文章，讲一些故事，相信宁夏的“软黄金”一定能在世界舞台上绽放异彩、大放光芒。

工业设计概念，给了企业经营者们很多灵感。有人提问，有些品牌属于政府“营销”范畴，例如“清真”品牌，是否也需要工业设计?又该如何设计呢?

黄俊豪讲师认为，工业设计一定是企业的领导者决策的，“清真”品牌的领导者、指挥者必然是政府，也就是说，政府在营销“清真”品牌时，不得不引入工业设计理念。黄俊豪感觉，自他踏入宁夏回族自治区，从视觉上没有感受到“回族”的味道和风情，这就是设计中的致命软肋。“清真品牌最需要的是，政府要学会宣传回族文化，会讲故事，会营造文化氛围。”黄俊豪说。他认为，宁夏应当多举办活动，把“清真名片”发给刚刚踏入宁夏土地的每一个人。这一名片不仅仅是建筑形态的，也可以是服饰类、文化文艺类、饮食类、风俗类，等等。让进入宁夏的客人产生难以忘怀的第一印象。当客人走进宁夏大门后，便是应接不暇的各种活动、各种比赛，营造非常轻松、活泼的氛围，而且要365天持续不断。只有这样，“清真”品牌才能产生影响力，才能立足内陆，面向世界。

工业设计听起来就像一块钢板冰冷且没有生命力，但通过3天的学习，宁夏企业界的精英们有了自己的创意思维：那不是一块钢板，那是一朵欣欣向荣的花。