□王涛

往年淡季游客稀少的宁夏中卫市金沙岛旅游景区，今年冬季却热闹起来——线上宣传咨询热火朝天，线下景区游客不断。而这要得益于今年初宁夏中卫市推出的一个全新的旅游项目《中卫网景——冬日威胁》(以下简称“冬日威胁”)网络景观游戏。正是这“互联网+旅游+游戏”的全新项目和全新体验，开启了宁夏旅游的新模式。

据统计，春节前后短短一个多月时间，中国电信、中国游戏产业园、世旅网景公司等游戏开发运营商在该项目的直接投资已达1.3亿元。《冬日威胁》究竟魅力何在?

“旅游+”带来新突破

“在中卫玩游戏时，你开一枪，命中目标的速度和概率会比在其他地方要高得多，这是因为中卫有全国最大的云基地，在技术上对游戏进行了全面升级。不信你试试!”中卫市委书记张柱在年初中卫网络景观游戏启航盛典暨全球首款网景游戏《冬日威胁》上线发布会接受采访时如是说。全国各地的游戏开发商、运营商之所以争相在地处西北的中卫市开发网景游戏，是因为中卫市尽占天时、地利、人和。

中卫市是一座文化旅游名城，拥有沙漠、黄河、湿地、草原、山地和城市休闲六大旅游板块，旅游资源富集而独特。国家首批5A级旅游景区沙坡头，儒、释、道三教于一体的中卫高庙，浩瀚大漠与万顷碧波交相辉映的腾格里金沙岛休闲度假区等知名景区、景点都位于此地;中国最大的云基地之一——西部云基地也建在中卫市。此外，亚马逊AWS、阿里巴巴、中国电信、赛伯乐、易云、大河云联、中云科技等知名企业的云计算、云应用、云服务产业数据中心也都设在中卫市，中卫市甚至被外界称为中国“沙漠硅谷”。此前，为了发展旅游业，突破传统旅游发展的束缚，改变“门票经济”和“围墙管理”，特别是针对旅游季节性强的半年忙、半年闲现状，中卫市决定寻找不受时间、地域、季节限制的全域旅游发展新模式。这一需求很快得到了国内游戏开发商、运营商的关注，并最终促成了各企业与中卫市联手开发“互联网+旅游+游戏”的网景游戏项目——《冬日威胁》。

1月6日，中卫网络景观游戏启航盛典暨全球首款网景游戏《冬日威胁》正式上线。此款游戏运用互联网手段将景区、景点、商业体作为游戏场景设定，把景区的旅游资源和各类元素导入游戏之中变成游戏道具，玩家根据游戏中的身份设定进行游戏竞技。

《冬日威胁》网景游戏在嫁接中卫市旅游资源后，游戏玩家摆脱时间、地域、季节限制，一年365天都能进行游玩体验。同时，让游戏玩家在游戏过程中产生到景区实地旅游的冲动，为景区增加了客流，给中卫旅游带来了更多的消费点。

在《冬日威胁》项目中，中卫市开放了1000亩“游戏地产”提供给希望以“家族”职业加入游戏的网景玩家，玩家会拥有自己的“家园”“宠物基地”“兵器库”和“战场”，而且可以到中卫市实地“考察”，身临其境地进行全方位的体验。

全域旅游新引擎

元旦至春节期间，《冬日威胁》主战场——腾格里金沙岛休闲度假区内，全国各地的游戏开发商、玩家、游客纷纷来此“抢地盘”。

腾格里金沙岛休闲度假区位于腾格里沙漠东南边缘，占地面积22平方公里，水域面积1万亩，是一个集生态观光、花卉观赏、特色度假、水产养殖、运动休闲、康体养生于一体的沙漠生态湿地类旅游景区。《冬日威胁》以“我有一亩地”作为开发主题，将中卫腾格里·金沙岛旅游度假区22万亩土地通过网络景观游戏进行虚拟呈现，按1:1的比例映射到《冬日威胁》游戏平台当中。玩家可以到中卫“砸桩置业”，并且成立“联盟”或“部落”，带入感十足。

游戏玩家进入《冬日威胁》平台，购买一亩“中卫地产”后就会获得一个“家族”职业，并拥有自己的“家园”“宠物基地”“兵器库”和“战场”。而这个游戏有趣的地方就在于，旅游将游戏与现实之间的壁垒打破，注册用户不仅能在虚拟世界中展开竞技、买房置地，并能够在线下的实体景区内获得持续的“网景旅游服务”，体验“场景再现”以及吃、住、行、游、购、娱等服务。

反过来，《冬日威胁》将实体旅游资源通过游戏的方式把景区、景点、商业体作为游戏场景来设定，融合网络游戏、电子竞技、虚拟技术等，将吃、住、行、游、购、娱等旅游元素导入网景游戏，成为游戏的重要组成部分。

近年来，全球电子竞技产业一直保持着高速增长态势。2015年，电竞市场收入达到了3.25亿美元，2016年约为4.63亿美元。“把游戏、旅游和网络融合在一起，这个市场潜力是巨大的。”负责“中卫网景”平台搭建的北京易行通达(北京)科技有限公司总经理李天语表示，网景游戏使游戏和旅游、真实和虚幻实现了深度融合。

“中卫网景”平台投资方代表、香港复星集团总经理李洋认为，传统旅游业走到今天，需要用新的思维去创造新的业态，而目前我国网络游戏产值已超过1000亿元，拥有巨大的年轻消费群，通过“跨界”将两方面资源整合，在不影响原有景区营销的基础上还能带来游客增量，“网景游戏”极有可能成为旅游界的营销新宠。

据专业人士预测，不可估量的市场潜力让中卫市对网景游戏项目充满信心。据了解，今年，中卫市将与国内几大游戏开发运营商在宁夏举办大量的电子竞技活动，带动网游爱好者在中卫玩电竞、玩宁夏独特的网景游戏，引导和培育一批网游爱好者来到中卫，成为中卫旅游的忠实“粉丝”。

景区探索发展新路

数据显示，《冬日威胁》网景游戏一面世就产生了很大反响。借着热度，中卫市顺势结合全域旅游建设和冬季旅游项目的开展，以景区为中心，推出中卫市首届冰雪嘉年华活动、中卫市第七届春节灯会、中卫市元宵美食节、中卫市社火大赛等一系列丰富多彩的活动。

今年正月初一到正月十五，中卫市各个景区捷报频传。15天时间，腾格里金沙岛休闲度假区接待游客22801人次，而去年同期景区因没有游客而歇业;黄河宫景区接待游客30.56万人次，同比去年同期增长205.67%;位于市中心的高庙景区接待游客10.56万人次，同比去年同期增长了近两倍。

宁夏沙坡头旅游产业集团董事长王福忠表示，去年12月5日，国家发展改革委、国家旅游局联合印发的《关于实施旅游休闲重大工程的通知》中提到“大力提升旅游基础设施和信息服务的互联网化水平，积极发展基于互联网的旅游服务新业态”。中卫市开发的《冬日威胁》网络实景游戏利用网络营销思路和模式进行景区运营，将中卫市实体景区与互联网结合起来的创新型互动模式切合国家发展旅游、休闲的趋势，为中卫市“全景、全业、全时、全民”的全域旅游建设注入了新活力，为沙坡头旅游产业集团各景区创出一条跨越式发展新路子。

因看好“网景游戏”的前景，目前，中国电信天虎云商将为“中卫网景”平台提供带宽支持，并准备今年3月在中卫市筹办一个“网景游戏开发者论坛”，招募300—400个游戏开发团队或游戏开发企业，把“网景游戏”进一步做大做强。