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文旅融合高质量发展的宁夏实践

2020-2-12 15:45宁夏园区招商网来源: 

2019年12月23日,《中国旅游报》10-11版专题刊登《文旅融合高质量发展的宁夏实践》,敬请关注。

12月11日,银川河东国际机场年旅客吞吐量突破1000万人次,标志着宁夏对外开放步入一个新台阶,宁夏全域旅游对经济社会发展贡献越来越显著;12月7日,内蒙古和宁夏11个沿黄流域在内蒙古阿拉善盟举行“蒙宁沿黄流域文化和旅游协同发展推进会”,签署了《蒙宁文化和旅游协同发展合作框架协议》、《4+4沿黄城市文旅合作框架协议》以及多项文旅合作协议, 围绕讲好“黄河故事”,全面推动两地文化和旅游高质量协同发展;12月6日,宁夏旅游投资集团与泾源县人民政府举行签约仪式,共同签署泾源县文旅产业合作框架协议,双方将按照“整合资源、补齐短板、完善业态、打造特色、参与共享”的原则,对泾源县旅游产业项目进行整合优化,打造文化旅游新项目、开发新业态,完善泾源县旅游产业链条,通过政企合作、合作共赢,合力打造宁夏全域旅游高质量发展示范县;9月4日,西夏区、沙坡头区成功创建成为首批国家全域旅游示范区,宁夏全域旅游建设成果位居西北地区前列。

2019年,宁夏围绕“六盘山上、贺兰山下、黄河两岸、长城内外、仰望星空。”主题,在全域创建中依托自然人文资源,充分发展“+旅游”和“旅游+”,积极促进文化和旅游融合发展,讲好宁夏故事,精准化开展多种形式的国内外旅游形象宣传和服务提升工作,让“有个景区叫宁夏”的故事越讲越精彩。

高位推进 科学谋划

2016年7月,习近平总书记在视察宁夏时指出:“发展全域旅游,路子是对的,要坚持走下去”。同年9月,宁夏成为全国第二家全域旅游示范(省)区创建单位后,自治区党委、政府结合实际提出“全景、全业、全时、全民”的发展模式,把宁夏作为一个大景区来打造。

在宁夏党委、政府的坚强领导下,举全区之力加快全国全域旅游示范省区创建步伐。高规格召开全域旅游发展推进会,出台《关于加快全域旅游示范区建设的意见》,明确了全域旅游发展的路线图、责任书,形成了全区上下联动抓旅游的新格局;完成《宁夏全域旅游发展总体规划》及五项子规划的编制工作。

今年是全面加快创建全域旅游示范区的关键一年。宁夏以深化供给侧结构性改革为主线,以高质量发展为方向,以创建全域旅游示范区为抓手,把旅游业融入经济社会发展全局,打造西部独具特色的旅游目的地。为了实现这一目标,宁夏在空间全域优化、产业全域联动、市场全域开拓、服务全域配套上下功夫,让发展全域旅游成为各级党委、政府的自觉行动。各地各部门全方位联动,积极为全域旅游出政策、筹资金、建项目,形成齐抓共管的强大合力。

宁夏回族自治区党委宣传部副部长、文化和旅游厅党组书记刘军表示,文化和旅游是大产业,大民生,大展示,文旅融合高质量发展是促进和带动其他产业发展的助推器。今年以来,在自治区党委、政府的坚强领导下,宁夏文化和旅游厅坚持以文化和旅游深度融合为主线,以高质量发展为目标,坚定不移地走好全域旅游发展的新路子,紧紧围绕“六盘山上、贺兰山下、黄河两岸、长城内外、仰望星空”独特的文化旅游资源,讲好宁夏故事,全力打好宁夏全域旅游示范区创建攻坚战。

(秦腔现代戏《王贵与李香香》荣获文华大奖和“五个一工程”奖)

以文促旅 融合发展

突出宁夏地域特色,深挖宁夏文化旅游资源,打造“美丽新宁夏”文旅名片。近些年来,宁夏连续推出的秦腔三部曲《花儿声声》、《狗儿爷涅槃》、《王贵与李香香》,扶贫主题话剧三部曲《回民干娘》、《喊叫水村移民纪事》、《铁杆庄稼》,红色题材三部曲《不到长城非好汉》、《红旗漫卷六盘山》、《花儿与号手》优秀剧目,被业内专家称为中国戏剧“宁夏现象”,创造了近10年来宁夏文艺创作的新高峰。宁夏话剧团流动舞台“大篷车”,35年如一日送戏下乡,被中宣部称为“全国文艺战线上的一面旗帜”。2019年,秦腔现代戏《王贵与李香香》荣获文华大奖和“五个一工程”奖,入选全国优秀红色演艺名录。

6月12日,西夏陵申报世界文化遗产的重要组成部分——西夏博物馆新馆正式开馆,西夏陵成为世界关注的热点。功能齐全的西夏陵国家考古遗址公园快速成为宁夏贺兰山下的新地标,成为宁夏文旅融合发展和全域旅游建设的新亮点。

4月25日起,《沙坡头盛典》常态化演出场次调整为每日3场,场场爆满,节假日还要加演。宁夏沙漠、黄河、绿洲、羊皮筏子、麦草方格、治沙防沙工程融入沙坡头神话传说中,再现沙坡头人文与民俗,让观众了解更加真实、全面的沙坡头,感受中卫几千年来的丝路文化、黄河文化、边塞文化、治沙文化,深刻地记住宁夏故事。

宁夏抢抓机构改革机遇,先后出台政策、资金支持办法,鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作,打造高品质旅游演艺产品,推动现有演艺资源整合利用,鼓励社会资本进入旅游演出市场,鼓励旅游景区(点)引进和吸纳文艺演出团体、艺术表演人才,以多种形式灵活参与景区经营,积极开展“文艺院团进景区”“文化名家进景区”活动,不断丰富和提升景区(点)的文化内涵。

宁夏文化和旅游厅厅长宋建钢介绍说,推进文化资源与旅游内容、文化形式与旅游产业、特色文化与旅游产业融合发展,使旅游业能持续发展壮大的同时,文化也找到了一个进一步繁荣的载体。

以点带面 转型提质

今年国庆节期间,一个从北京来宁夏的旅游团队在银川建发大阅城夜市游览时,赵女士去了一次洗手间。没想到旅游团队结束时,导游请游客填写反馈意见时,赵女士写的是:“银川的厕所很人性化”。建发大阅城是银川市大型综合消费场所,厕所建设全部高标准修建,特别是功能齐全的第三卫生间,一开业就得到消费者的高度评价,成为银川市城市厕所建设的典型。

2013年,宁夏正式启动了宁夏旅游厕所革命。制定出台了《宁夏旅游“厕所革命”实施方案》和《宁夏旅游厕所管理办法(试行)》,建立了旅游、交通、卫生、住建等部门和市县(市、区)政府共同推进旅游厕所建设管理的工作机制。6年来,宁夏坚持深入持久开展厕所革命,带动全社会投入厕所革命专项资金超过3亿元。全区新建改建标准化旅游厕所401座,宁夏被评选为全国“厕所革命综合推进先进单位”。今年全区 新建改造旅游厕所125座,让方便之处更方便,厕所已经成为宁夏旅游一道靓丽的风景线。

2016年,青铜峡黄河大峡谷旅游区创建国家5A级旅游景区工作正式启动以来,就被吴忠市、青铜峡市列为重点项目,在政策、资金上给予大力支持。特别是青铜峡市成为全国首批全域旅游创建示范市以来,青铜峡黄河大峡谷景区创建国家5A级旅游景区成为推动宁夏全域旅游发展的重点项目之一。近三年来,景区按照国家5A级旅游景区标准,投入1.2亿元对游客中心、游艇码头、108塔、大禹文化园、黄河坛这五个片区进行了创建整改提升,完善游客步道、观景天桥、旅游购物等服务游客的功能,景区所有厕所均设立第三卫生间全部达到3A级标准。据统计,近年来,景区已经累计投入16.5亿元进行基础升级和对标改造,使景区的各项功能不断完善,服务游客的水平不断提升。今年,青铜峡黄河大峡谷旅游区顺利通过国家5A级旅游景区景观质量评价,向国家5A级旅游景区迈出了实质性一步。

为了用好长城资源,盐池县按照空间全域优化、产业全域联动、市场全域开拓、服务全域配套的总体思路,以创建盐州古城历史文化旅游区国家4A级景区为载体,充分挖掘“红、绿、古”资源,打造宁夏东部旅游环线的游客集散中心。

垃圾落地不能超过8分钟,处理游客投诉不能超过8分钟,游客排队不能超过8分钟。沙坡头旅游景区作为宁夏旅游的龙头企业,抢抓全域旅游发展机遇,建设启用了旅游新镇的游客中心,启动了旅游摆渡车,让游客在全封闭的环境里面购票,休息,从沙漠区到黄河区,让两种不同风格的体验线路更加畅通、安全、方便。同时景区向休闲度假转型,在沙漠腹地建设星星酒店,打造沙漠星空旅游产品,启动智慧旅游信息化建设,从硬件到软件,提高游客的体验度,提升游客对景区的满意度。

近年来,六盘山红军长征景区围绕传承红色基因,弘扬长征精神,不断改革创新。自去年11月底开始对所有游客实行免费政策后,景区今年又推出了“走一次长征路,读一遍长征史,重温一次入党誓词,唱一首红歌,上一堂信念课,吃一顿红军餐”互动体验项目。来景区开展‘不忘初心、牢记使命’主题教育的单位、接受红色革命传统教育的研学旅游团队数量大幅增长。

创新理念 立体发展

如果不到银川,不到吴忠,不到石嘴山,就体验不到“贺兰山下果园成,塞北江南旧有名”的风情;如果不到中卫,不到沙坡头,就体会不到唐代大诗人王维描绘的“大漠孤烟直,长河落日圆”的雄浑。如果不上六盘山,就体会不到毛泽东同志所书“天高云淡,望断南飞雁。不到长城非好汉”的豪迈。宁夏是中华文明的发祥地之一,是一个有故事的地方,是一个能产生故事的地方。

为有效推动宁夏文旅与长三角、京津冀等地区的省际交流合作,围绕“宁夏故事·我来讲述”主题,通过“以文促旅、以旅彰文”的形式,讲好宁夏故事。2019年,宁夏文化和旅游厅联合浙江广电集团共同策划《星空朗读》走进宁夏暨全国70家媒体、70位主播共庆祖国七十华诞晚会,得到自治区政府相关领导的肯定性批示;联合浙江日报报业集团、同程集团、城市之声等单位,打造“文旅+传媒+互联网”沉浸式营销模式,在华东地区举办“浙里·宁请”、“神奇宁夏华东秀”“一年四季游宁夏”等系列活动,快速提升宁夏文旅在全国的影响力和品牌形象。

8月7日,盐池“九曲”民俗文化园,10对新人参加七夕集体婚礼,乘坐热气球在空中交换婚戒,向亲朋好友撒下喜糖。由国家体育总局航空无线电模拟运动中心、中国航空运动协会,宁夏回族自治区文化和旅游厅、体育局,吴忠市政府主办,盐池县委、县政府承办的2019“航空嘉年华”文化旅游体育赛事系列活动在盐池举办,全国各地的参赛选手、游客和当地群众,共享立体化全域旅游的发展成果。近年来,盐池全力打造“中国航空旅游、航空体育特色县”,抢占低空旅游“制高点”,深度谋划民俗嘉年华、航空嘉年华、滩羊美食文化旅游节系列活动,先后高标准举办了多项全国性系列重大赛事。盐池“航空嘉年华”品牌和影响力越来越大,“滩羊之乡多彩盐池”的知名度快速提升。

(宁夏沙湖推出的国内首家“奇趣蛋屋”夜宿体验产品,临湖而居,夜赏繁星)

沙湖的蛋屋、中卫的黄河宿集、龙王坝的山顶窑洞宾馆……10月25日《亲爱的客栈3》开播,节目拍摄地宁夏中卫的黄河宿集因此广受关注。

一张车票,一场旅行,一杯葡萄酒,中国首个“移动酒庄”8月从贺兰山东麓正式启程。8月18日晚,随着银川—北京Z275列车驶出银川站,又一批来体验“宁夏贺兰山东麓移动酒庄”的11位游客完成了5天的采风活动,顺利返程。

2019年,宁夏坚持品牌意识,宣传营销拓市场,加强联合营销。实施政府主导、部门协同、产业联手、媒体跟进、游客参与的“五位一体”联合营销模式,联合各市县、葡萄酒局、西部机场集团、非遗传承人等,整合营销资源和产品,多载体、多渠道、多场次集中宣传,共同打造宁夏品牌。在巩固传统市场的基础上,深耕长三角、珠三角、京津冀和闽豫湘等重要客源市场,创新开展“八闽亲人游宁夏”免费月、“文旅大集”消费季和“华东十城市巡回秀”、“湘约宁夏”优惠季等系列宣传营销活动,重点客源市场游客增幅明显。特别是湖南卫视《亲爱的客栈》第3季走进宁夏拍摄,播出后其官方微博阅读量超过70亿人次,众多游客纷纷效仿明星来中卫“打卡”。

宁夏文旅通过创新理念,立体发展,探索特色营销新路子,打造“星星的故乡”“中国长城博物馆”“中国旅游微缩盆景”等文旅品牌,叫响“让我们去宁夏,给心灵放个假”宣传口号,引领更多人发现宁夏之美,体验宁夏之美,传播宁夏之美,共同讲好宁夏故事。

乡村旅游 脱贫攻坚

实施乡村振兴战略,是党的十九大作出的重大决策部署。宁夏把促进农旅一体化作为推动农村一二三产业融合发展的抓手,推动传统农业向精致农业、创意农业、观光休闲农业转型升级,使旅游业融入农业农村现代化进程中,引导农民既‘种田’又种‘风景’,让农民走上旅游路、吃上旅游饭、发上旅游财”。

地处宁夏固原西吉县的龙王坝村有8个村民小组、400户1700多人,其中建档立卡贫困户299户1309人。2011年之前,村里人穷得吃不饱肚子,能出去的都到外地打工了。村民做梦也没想到,游客会到“连自己都不愿意待”的穷山村旅游,更没想到能靠旅游发展成为全县最富的村子,成为全国十大最美乡村。

近年来,隆德县依托红崖村厚重的历史文化、独特的建筑风格,以“千年隆德县,百年老巷子”为主题,以打造“红色旅游景区,保护历史文化名村”为理念,保留古村落原始特征,改建成目前老巷子一条街、家庭客栈、茶馆、酒吧等景点设施,建设红崖泉、古钟石阶、红军墙、红二十五军先遣团党委会议遗址等园林20处,切实让旅客体验“吃农家饭、住农家屋、干农家活、观田园风光、赏民间文化、听红军故事、看民俗表演”为一体的乡村旅游一条街。如今的老巷子已经成为一个让人来了就不想走的地方 。

在宁夏,吴忠市红寺堡区永新村通过发展葡萄种植产业,已经列入宁夏十大特色产业示范村;盐池县兴武营村通过发展滩羊产业脱贫致富;永宁县的原隆村,贺兰县的四十里店村,利通区的郭桥村,青铜峡市的地三村,隆德县的新和村,通过特色产业使传统的农家乐向优质乡村旅游示范村转型升级,使广大农民吃上了旅游饭,发上了旅游财。乡村旅游已经成为宁夏全域旅游发展的新引擎。

9月4日,银川市西夏区、中卫市沙坡头区成为首批国家全域旅游示范区,宁夏全域旅游发展有了新的榜样;9月5日至8日,第四届中国-阿拉伯国家博览会在宁夏成功举办。89个国家和地区2900多家区域组织、商协会、机构和企业参会参展,文化旅游成为大会“主角”;9月5日,260名市民代表乘坐“和谐号”列车,开启银川至中卫高铁体验之旅,过去银川至中卫7个多小时的行程,当天只用了1小时,宁夏人的高铁梦将要实现;9月10日,由文化和旅游部、中华全国总工会、团中央、全国妇联联合主办,宁夏回族自治区文化和旅游厅、中卫市人民政府联合承办的第四届全国导游大赛总决赛在宁夏中卫开赛……”

2019年,宁夏迈开了文旅融合高质量发展的新步伐。


责任编辑:郭鸿儒
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